群众站C位 媒体入基层

——吉首市融媒体中心《城市音乐日》品牌的创新实践

赵 欢

主流媒体如何真正深入基层，让党的声音传递至最后一公里、激发群众工作活力，是全媒体视域下基层主流媒体必须回答好的时代命题。吉首市融媒体中心立足地区实际，创新推出音乐品牌栏目《城市音乐日》，将舞台展演从演播厅延伸至城市广场、社区街巷，让普通市民站上舞台，成为城市艺术表演“C位”，走出了一条基层主流媒体深度融入基层、服务群众、参与治理的新路子，为县市级融媒体中心建设提供了可复制、可借鉴的媒介传播新路径。

打破物理边界，让媒体阵地“活”起来

传统电视节目多在封闭的演播厅录制，与群众生活存在隔阂。《城市音乐日》大胆打破这一界限，把舞台设在景区、广场、商业街区、口袋公园等市民日常聚集的公共空间，实现了媒体阵地从“演播厅内”向“群众家门口”的延伸。

这一转变看似简单，实则体现了对媒体功能定位的深刻理解。媒体不仅是信息发布平台，更是联系服务群众的重要桥梁。当摄像机架在群众身边，话筒递到群众嘴边，媒体与群众的物理距离拉近了，心理距离也随之靠近。节目录制现场成为没有围墙的“城市会客厅”，市民从旁观者变为参与者，从观众变为主角，媒体阵地真正“活”了起来。

实践证明，县市级融媒体中心不能固守“一室一厅”的传统阵地，必须主动融入城市肌理、走进群众生活。只有把阵地建在群众最集中的场合，把工作做到群众最需要的地方，主流媒体才能真正发挥出凝心聚力、成风化人的作用。

坚持群众主体，让身边百姓“亮”起来

《城市音乐日》最鲜明的特点，是坚持群众主体地位，让普通市民登台唱主角。节目不设专业门槛，不问年龄职业，无论是干部还是工人，不管是耄耋老人还是稚龄孩童，只要热爱歌唱、热爱家乡，均可登台一展风采。

这种“零门槛”模式，激活了蕴藏于民间的文化活力。平日里默默无闻的环卫工人，可以在聚光灯下唱出劳动者的心声；街头开米粉店的老板，可以用歌曲唱出对家乡的深情；放学路上的小学生，可以用稚嫩童声唱出对未来的憧憬。这些“民星”的故事和歌声，通过镜头传递到千家万户，让群众在参与中实现自我价值，在互动中增进情感认同。

更为重要的是，这种群众性、参与性的活动模式，为基层思想政治工作开辟了新路径。节目围绕重要节点、中心工作精心策划主题，致敬劳动者、唱响红色经典、全民国防教育以及青春纪念册等，把社会主义核心价值观、民族团结进步、文明城市创建等宣传教育内容，寓于群众喜闻乐见的音乐场景之中，让党的政策理论在歌声中入耳入心。这种润物无声的引导方式，较之单纯的说教更具感染力和渗透力。

深化融合发展，让媒体功能“强”起来

《城市音乐日》的价值，不仅在于一档节目的成功，更在于它为县市级融媒体中心拓展功能、深化融合提供了实践样本。

推动媒体从“内容生产者”向“服务组织者”转变。节目举办过程中，县市级融媒体中心不再是简单的节目制作方，而成为链接政府资源、社会资源、商业资源的枢纽平台。通过整合各方力量，共同为群众搭建展示舞台、提供文化服务，媒体在基层治理中的作用得到充分发挥。

推动媒体从“单向传播”向“多维互动”转变。每期节目同步进行网络直播，精彩片段在短视频平台广泛传播。线上观众可以实时互动、留言点赞，在外的湘西游子可以通过屏幕感受家乡变化。线上线下的深度融合，有效增强了传播效果，也让更多人在互动参与中增进了对家乡的情感认同和区域对外知名度。

推动媒体从“地方平台”向“城市品牌”转变。经过持续打造，《城市音乐日》已成为吉首市民耳熟能详、广泛参与的标志性文化活动，初步形成了具有辨识度的城市IP。这不仅提升了县市级融媒体中心的传播力、影响力，更为展示城市形象、凝聚城市精神提供了有力载体。

《城市音乐日》的创新实践，为县市级融媒体中心建设提供了有益启示：媒体的根基在人民、血脉在人民、力量在人民。只有真正把群众放在心上、把服务做到实处，主流媒体才能赢得群众信任、获得发展活力。

融合发展是县市级融媒体中心建设的必由之路。这种融合，不仅是机构、平台、技术的融合，更是媒体与政务、服务、商务的融合，是媒体深度嵌入基层社会治理的融合。只有不断拓展“媒体+”功能，才能在服务大局、服务群众中实现自身价值。